公平、公正、正義、勇気、誠実、努力、親切、思いやり、謙虚、素直などの『普遍的な価値観』 を重んじ、常に信頼される人財であること。
知識、ノウハウ、技術、クオリティ、成果、評価において 「一流」と呼ばれる組織になるために、一人一人が努力を惜しまず、常に挑戦し続けること。
「感動」・「喜び」・「幸せ」を共有できるような組織・サービス・人財であり、関わるすべての人・企業・社会との間においてそれらを共感できること。